وبلاگ دیجی پاورپوینت

 

رنگ در واقع بازتابی از نور است که به شکلهای متفاوتی در می آید و این بازتاب مجموعه وسیعی را شامل می شود. اگر یک ناحیه باریک از طول موج های نور مرئی توسط ماده جذب شود رنگ بوجود می آید.

 اولین رنگ هایی که بشر اولیه شناخت (تشخیص داد) سیاه و سفید بود (شب و روز) یا به عبارت دیگر آبی تیره در شب و زرد روشن در روز بود. پس از آشنا شدنش با رنگ ها به مرور به نقاشی های روی دیوار غار ها که خود ترسیم کرده بود رنگ داد و تهیه رنگ جای خود را در این میان، در زندگی بشر باز کرد. او مواد اولیه رنگ ها را از مواد طبیعی تهیه می کرد اما بعد ها رنگرزی به عنوان شغلی برای انسان اهمیت پیدا کرد. در تمام ادوار تاریخ بشری انسان خود را با رنگ همراه کرده است. البته در این میان ایرانیان، مصریان و یونانیان بیشتر از همه اقوام درخشیده اند و در استفاده از رنگ ها تبحر خاصی داشته اند. بر اساس این ادعه اینگونه می اوان نتیجه گرفت که در جهان هستی هیچ شی و موجودی بدون تاثیر از رنگ وجود ندارد و  یکی از ادوات خلقت تاثیر رنگ ان می باشد.

روانشناسی رنگ در بازاریابی

---

در جامعه کنونی که افراد دارای سالیق متفاوتی هستند و از رنگ های متفاوتی استفاده می کنند، باعث شده تا اکثر افراد برای بهبود بخشیدن به کار خود مثل طراح ها و پزشکان و ... به روانشناسی رنگ روی آورده و سعی کنند افرادی را که با آن ها در ارتباط هستند را، از روی رنگ روانشناسی کنند و به خصوصیات آنها پی ببرند. درنتیجه شما دیگر محصولی را نخواهید یافت که در طراحی بسته بندی آن از روانشناسی رنگ استفاده نشده باشد.

 

 

 رنگ و احساسات

هر رنگ به طریقه خودش بر روی انسان تاثیر می گذارد، تمامی رنگها برای خود چارچوب مخصوصی بر روی ذهن انسان به جای می گذارد (البته استثناء هایی هم هست که مربوط به خاطره های انسان می شود و...) که به این چارچوب حالت گفته می شود. حال تصور کنید که می خواهید برندی را ایجاد کنید که می خواهید قادر باشد به برقراری ارتباط، همراه با مفهوم برای نام تجاری، برای این کار شما باید خلق و خوی انسانها و واکنش های آنها نسبت به هر رنگ را مد نظر قرار دهید.

 

قرمز

• تحریک احساسات
• زندگی،خون،قلب،رز
• خشونت،اتش،
• عشق،قدرت
• خطر،علائم رانندگی،آتش نشانی

اگر بیش از حد در تابش نور قرمز بمانیم و یا مدت زیادی به رنگ قرمز خیره شویم، احساس آشفتگی، بی قراری و خشونت می کنیم. استفاده بیش از حد از رنگ قرمز به ناملایمات احساسی و افسردگی های ناپایدار منجر می شود. از این رو افراد عصبی نباید در معرض این رنگ قرار بگیرند. طرد این رنگ نشان دهنده نبود شور در زندگی یا رویارویی با مشکلاتی که از نظر فرد تقریبا حل نشدنی است. قرمز برای مدت کوتاهی خوشایند است و پس از آن آزار دهنده و باعث آزار چشم و روان و ایجاد خستگی می شود.

 

نارنجی 

• شادی ونشاط
• انرژی
• غرور
• رفع خستگی
• سلامتی و سرزندگی
• پاییز
• لباس ها ورزشی
• علائم

 

زرد

• روشنایی و گرما
• شادمانی
• امید
• عقل و خرد
• پیشرفت به جلو و ترقی

 

لیمویی: قدرت عقلانی 

زرد چرک: حسادت 

زرد مات: خوشبینی کاذب      

 

طرد این رنگ نشان دهنده قطع امید، احساس پوچی و انزوا یا بریدن از دیگران است.همچنین زرد رنگ جدایی و سردی است و در صورت کاربرد زیاد آن ممکن است بر فرد احساس انزوا نسبت به محیط پدید آید. زرد رنگ بسیار سختی برای چشم است. استفاده و نگاه کردن بیش از اندازه به آن برای چشم عذاب آور و گاهی خطرناک است.

اقتصاد گردشگری چیست؟ 

سبز

• آرامش
• مهربانی
• جنبش وحرکت
• رشد
• تعادل روح و روان
• اراده
• گیاهان
• قدرت شفا بخشی و التیام

این انتخاب می تواند نشان دهنده اطمینان به ارزش های فکری و علاقه مندی به تاثیرگذاری در محیط اطراف خود باشد. طرد این رنگ نشان دهنده اضطراب برای آزاد کردن خود از تنش هایی است که در نتیجه شناخت ناکافی به شخص تحمیل شده.

 

آبی

• ارزش های پایدار
• آرامش
• احساس تعلق
• وفاداری
• اعتماد
• امنیت
• تسکین دهنده ترین رنگ

در باور مردم کرد و لر ایران می تواند موجب جلوگیری از چشم زدگی شود و اثر سوء حسادت را رفع کند. طرد این رنگ نشان دهنده ارضا نشدن نیاز به آرامش و اعتماد متقابل در روابط با دیگران و در نتیجه ایجاد اضطراب در فرد است.

 

سفید

• روشنایی
• صلح و راستگویی
• سلامت و بهداشت
• پاکی و بیگناهی

 

اگر هم قصد دارید غذا های کم کالری و محصولات کم چرب را معرفی کنید کمک گرفتن از رنگ سفید تاثیرگذار است. هر لوگویی می تواند سفید باشد و مفهوم سلامتی وبهداشت را منتقل می کند. مثال: signal ,Crest , Dove

 

سیاه

• فریب و دروغ
• بدی و راز و رمز
• مرگ و سوگواری
• اعتراض و نا امیدی
• قدرتمند

 

این رنگ عالمت قدرت و اقتدار است. به همین دلیل است که دیلپمات ها و سیاستمداران را فقط در اتومبیل های سیاه رنگ سوار می کنند. یک کراوات و لباس محلی سیاه رنگ نشانه مهم بودن و جدیت است. مثال :  ABC, JVC, Sony, Agent 007, RCA, Mercedes

 

بنفش

دختران جوان مرتب رنگ بنفش را به عنوان رنگ مورد عالقه شان انتخاب می کنند. این رنگ فعایلت های مغزی را که در رابطه با حل کردن مشکل است فعال می کند. این رنگ می تواند مسایلی مانند راز، خرد و احترام به همراه داشته باشد. بنفش رنگ سلطنت است و معموأل برای محصولات ضد پیری و زیبایی مورد استفاده قرار می گیرد. سایه رنگ های تیره تر می تواند نشان دهنده ثروت و خوش گذرانی باشد در حالی که سایه رنگ های روشن تر به بهار و داستان های عاشقانه اشاره دارد .

 

خاکستری

کاملاً عاری از هر محرک و یا گرایش روانی، خنثی بدون تیرگی و روشنی است، نه ذهنی است، نه عینی، نه درونی و نه بیرونی، نه اضطراب آفرین است و نه آرام بخش. نشان دهنده خنثی بودن و آرام بودن است. این یک رنگ خوب در طراحی لوگو نیست اما برای نشان دادن کیفیت نا مناسب چیز ها مناسب است.

 

قهوه ای

رنگ قهوه ایی بیان کننده پایداری، تجربه و راحتی است. همچنین برای بیان کردن طبیعت، دوستی، راستگویی و زمین مورد استفاده قرار می گیرد. 

 

رنگ ها در بازاریابی و تبلیغات و طراحی برند  

تحقیقات نشان داده اند که یک مشتری در کمتر از 90 ثانیه نظر خود را در مورد یک محصول بیان می کند و در 62 تا 90 در صد موارد ،رنگ تنها عامل تصمیم گیری بوده است. رنگ باعث فروش محصوالت و ابزار قدرتمندی برای بازاریابی است که تمایل به خرید مشتریان نفوذ و تاثیر فراوانی دارد. زمانی که صرف نگاه کردن به یک کال می شود محدود است و کالا های مختلفی در معرض دید مشتریان است برای اینکه اطالعات به حافظه کوتاه مدت و میان مدت انتقال یابند باید مورد توجه قرار گیرند و رنگ میتواند شوک غیر ارادی دیداری ایجاد کند و از این راه زمینه جلب توجه مخاطب را فراهم سازد.

 

برای بررسی این موضوع پژوهش های گوناگونی در امریکا صورت گرفته که نتایج یکی از آنها در جدول زیر ارائه شده است.

 

بازاریابی گردشگری چیست؟ 

بهره گیری رنگ ها در بازاریابی

• شناخت رنگ در فرهنگ ها و مذاهب
• شناخت کارکرد های ادراکی رنگ
• شناسایی مفاهیم بازاریابی موثر بر انتخاب رنگ
• رعایت اصول زیباشناسی رنگ
• بررسی محدودیت های رنگ

 

مذهب

رنگ نارنجی مقدس ترین رنگ در مذهب هندو در هند است، اما در مذهب دمبو در زامبیا حتی به عنوان یک رنگ قبول نیست. مسلمان ها به رنگ سبز به عنوان رنگی مقدس می نگرند. در نژاد سلت رنگ سبز دارای چنان قداستی است که در اسم عروسی نیز از آن استفاده می شود. در حالیکه کلیسای مسیحی رنگ سفید را برای چنین مراسمی معرفی نمود. در میان اسکیمو ها رنگ سفید آنقدر مهم است که 17 کلمه با معانی مختلف برای آن توصیف شده است .رنگ سیاه نیز از 2300سال قبل از میالد مسیح دارای معانی منفی بوده است.

• رنگ و سن: جذابیت رنگ ها در سنین مختلف متفاوت است.کودکان مجذوب رنگ های تند و گرم می شوند و رنگ های ملایم در افراد مسن جاذبه بیشتری دارند.
• رنگ ها و شرایط اقلیمی: رنگ های گرم در شرایط اقلیمی گرم و رنگ های سرد در مناطق سردسیر کاربرد دارند.
• رنگ ها واحساسات: براساس تحقیقات رنگ زرد و نارنجی و آبی رنگ های شادند، سیاه و قهوه ای رنگ های ناراحت کننده.

 

طعم رنگ ها: 

هر رنگ طعم خاصی را القا می کند و باعث تحریک بخشی از ذائقه می شود.به عنوان مثال رنگ زرد ترش،نارنجی ترش و شیرین،قرمز تند، هلویی و صورتی و آبی شیرین،سبز مزه گس و بنفش تا حدودی طعم تلخی دارد.

 

محدودیت های بهره گیری از رنگ ها

• ویژگی بازار هدف
• هویت سازمان و خط مشی تبلیغات
• قوانین و مقررات

 

گزینش رنگ متناسب با جنس محصول

عواملی از قبیل صدا، سایز، شکل و رنگ می توانند به جلب توجه و خلق احساسات کمک کنند که احتمال خرید را افزایش دهند. یک فاکتور کلیدی در گزینش رنگ، بررسی بازار است تحقیق و بررسی بازار که شامل رنگ هم می شود در فروش محصول به کار می آید. مشتریان، تولید کنندگان، تیم های بازاریابی و فروش و هم مصرف کنندگان یا استفاده کنندگان مخاطب آن هستند. بازاریابی پدیده ای واکنش پذیر و نه واکنش زاست و با جمع آوری و پردازش اطالعات حاصل از خرید مردم که براساس پاسخ های آنها به پالت های رنگی موجود صورت می پذیرد انجام می شود.

در برخی از تولیدات صنعتی رعایت اصول طراحی فرم کلی و رنگ انتخابی، از محصوالت هم خانواده و هم رده آن محصول تبعیت می نماید و ضروری است تا طرحی با رنگی خاص پیشنهاد گردد که میل خرید را در جهت خرید کاال به عنوان کاالی تکمیلی ابزار مصرفی یا کالی خریداری شده از قبل تحریک نموده و همگن بودن وسیله را بیان نماید

 

تاثیر رنگ در وبسایت

تاثیری که استفاده از ترکیب رنگ مناسب میتواند در زمینه سئو بر روی یک وب سایت داشته باشد قابل اغماض نیست زیرا انتخاب رنگ های ناجور و نامتناسب،همانند یک وب سایت بی محتوا می تواند کسل کننده باشد که این خود باعث می شود بازدید کننده علاقه ای به بازگشت دوباره به وب سایت نشان ندهد اما می توان احساس بازدید کننده، خلق و خو و واکنش او را با استفاده از رنگهای مختلف بر روی وبسایت تغییر داد چرا که هر رنگ تاثیرات روحی و روانی خاص خود را بر روی مخاطب دارد پس این رنگ است که می تواند در مشتری ها کشش و الهام ایجاد کند. بنابراین از قدرت رنگ ها در موفقیت وب سایت خود غافل نشوید.

بیشترین تضاد رنگی در بین رنگ های سیاه و سفید وجود دارد و از دیگر نمونه های تضاد رنگی می توان به آبی در برابر نارنجی، سبز در برابر قرمز، بنفش در برابر زرد اشاره کرد. طراحان وب سایت ها به دلیل کنتراست یا تمایز زیادی که این رنگ ها در کنار یکدیگر دارند از یکی از این رنگ ها به عنوان پسزمینه استفاده می کنند و محتویات صفحه را به رنگ مکمل نمایش می دهند. در این الگو رنگ نباید از رنگ های غیر اشباع استفاده نمود زیرا کنتراست کلی وب سایت کاهش می یابد و در نتیجه آن تاثیر گذاری که مد نظر شماست حاصل نخواهد شد.

برای این که بتوانید استفاده موثری از این الگو بکنید باید یک رنگ اصلی انتخاب کنید و رنگ دوم را به عنوان پشتیبان رنگ اول در نظر بگیرید و رنگ سوم را نیز به عنوان تمایز استفاده کنید به این ترتیب وب سایت شما طرحی احساسی خواهد داشت. در این الگو بهتر است سعی نمایید که ترکیبی از رنگ های سرد و گرم را با هم استفاده کنید.

 

نتیجه گیری و توصیه ها

---

در انتخاب رنگ کارهای تجاری و بسته بندی ها، لوگو و وب سایت های تجاری کمترین دخالت را باید مدیران و مسئولین و حتی مدیرعامل شرکت داشته باشد، مسئولیت مدیریت شرکت، قبل از شروع کاره طراحی و در مرحله انتخاب یک شرکت یا فرد مناسب که دارای تجربه، سواد و شناخت مناسب از برند سازی داشته باشد و توانایی استفاده از رنگ های مناسب در حیطه کاری و نیاز شما را داشته باشد.

انتخاب رنگ مناسب جهت تعریف ارزش برای نام تجاری شما، تقویت و حمایت از موقعیت تجاری آن، ایجاد آگاهی بیشتر در مشتری و تمایز برای نام تجاری در میان گزینه های مشابه از اهمیت خاصی برخوردار است. برای فروش بهتر بدانید که خریداران و متقاضیان شما چه قشری هستند و به قولی بازار هدف خود را بشناسید تا هدفمند و با هزینه کمتر تبلیغات کنید و بهتر نتیجه بگیرید. رنگ مناسب برای یک محصول می تواند تاثیر بسیار زیادی در فروش آن داشته باشد، این مسئله را هرگز فراموش نکنید.

ادامه مطلب و دانلود